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Surface VS Ipad iPad销量下滑 为何Surface却在增长?

和苹果最新发布的第三财季财报相比,微软上个季度营收可能有点小挂彩。微软今年第二季度营收222亿美元,下滑5.1%,亏损达32亿美元。受微软WindowsPhone手机全球多国销量下滑的影响,二季度微软移动设备和消费部门营收仅为87亿美元,下滑达13%。事实也是如此,据外媒之前报道称,目前在美国运行WindowsPhone系统的移动设备已经低于1%。
此外,在PC市场微软表现同样糟糕,出货量下滑近12%。或许大多消费者在持币待购搭载Windows10系统的PC。至于微软的智能手机部门则表现并不令人满意,营收降幅达到了68%。
不过财报中也不全是坏消息:微软Surface营收8.9亿美元,增长117%;Xbox部门营收增长27%;必应搜索部门广告营收增长21%,并已经拥有全美20%的市场份额;企业级云服务营收达到80亿美元增长88%,不过由于用户转到云平台,Office产品营收下滑了4%。
微软最新财报中有一个数据特别亮眼,那就是微软Surface营收8.9亿美元,增长117%。在整个平板市场萧条,甚至连iPad销量都持续下滑的情况下,曾经难堪的微软Surface却能够获得增长。
苹果最新财报显示,上个季度iPad出货量为1090万部,出货量同比下滑18%,营收下滑23%。作为对比,2014年第四季度,iPad出货量达到2640万部。
由于销量锐减,营收下降,iPad只为苹果营收贡献了9%。2014年第四季度是iPad销量的巅峰时期,当时iPad营收为总营收贡献了20%。
形势的变化真是难以预测。在iPad发布后3年间,iPad所向披靡,甚至一度被认为它将能够取代传统PC,它既可办公又能娱乐,而且最重要的是,比PC轻便。在2年前,我们经常看到企业、学校采购iPad的消息。
微软Surface第一代在发布后1—2年情况十分艰难,普遍不被业界看好。去年,也就是2014财年,微软的Surface平板电脑业务依旧处于亏损之中。自该公司在2012年推出第一代Surface平板电脑以来,Surface已累计给微软带来了17亿美元的亏损。正因如此,许多人建议微软放弃Surface。
万万没想到的是,几年时间过后,在平板市场持续萎缩的情况下,今年的Surface竟然获得增长。原因是什么呢?
iPad当前的困境除了是受到整个大环境的影响之外,还受到自家产品的影响,尤其是iPadmini。去年苹果发布的5.5英寸iPhone6Plus抢走了部分原本打算购买iPadmini的用户。许多用户认为5.5英寸已经足以满足他们的需求,有它就已足够。
除此之外,我们认为iPad销量的下滑,而Surface销量增长还与设备的能力与价值有关。
2014年6月,微软发布了一款12英寸的SurfacePro3,随后在2015年5月份发布了10.8英寸的Surface3平板,后者的到来让人傻了眼。
Surface3配备10.8英寸屏幕、64GB存储空间、全尺寸USB3.0端口、microSD读卡器、MiniDisplayPort,并运行着完整版Windows操作系统,现在还可升级到Windows10,这样配置的Surface3只售499美元。
另外,配备专业级别英特尔Corei5处理器的SurfacePro3起售价为799美元,较11.6英寸的MacBookAir便宜了200美元。
也许很多人会额外购买一款130美元的外置键盘,或者升级内存,这使得Surface3的价格接近11.6英寸MacBookAir的价格。不过,MacBookAir没有触摸屏幕,也不能转换到平板模式使用。
同等价格,499美元的iPad只提供16GB存储空间,没有USB端口,没有MicroSD读卡器,不支持鼠标,不支持任何外接设备,比如打印机、扫描仪,不支持多任务(升级iOS9后可支持),没有文件目录访问。或许iPad可以升级到128GB,但价格已经远远超出499美元。而且,即使价格远超499美元,它还是没有USB端口,还是不能连接外接设备。
如果Surface销量增长的主要原因可归功于它的配置和功能,那么即将到来的iPadPro还是有成功的希望。微软的Surface系列一直被宣传成可以真正替代笔记本电脑的平板电脑,或者称之为平板笔记本二合为一的设备,至少微软是这么认为的。
即将到来的iPadPro也将走这一条路,它的定位不再是休闲娱乐,而是要成为一款真正的计算机,在iOS9的助力之下,iPadPro很有可能能够达到这个目标。因为iOS9操作系统将提供分屏多任务功能,这是一款真正PC应该具备的基础功能,iOS9提供3种分屏模式,SplitView、SlideOver和画中画模式,曾经缺乏的功能,iOS9补上了。
Surface配置高,能够处理复杂任务。即将到来的iPadPro配置也不俗,它将采用最新研发的A9处理器,搭载12.9英寸屏幕,分辨率为2732×2048,这款新iPad还可能支持ForceTouch输入、NFC功能,配有USB-C连接口。
另外,iPadPro也将能够连接外接设备,比如连接27英寸的屏幕,连接键盘,Surface能够做到的,它也能做到。
iPadPro或将于今年10月份发布,上市日期可能会在11月份的第一个星期。